为何只有房产炫富广告刺痛民众神经？

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为何只有房产炫富广告刺痛民众神经？

作者：杨绍福来源：济南时报编辑：时间：2007-5-15 9:43:00 点击：

　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这种刺眼的用词甚至引起了城市管理者的注意。不少人认为广告词导致社会心理失衡，城市管理者和政协委员提出要加强治理(5月14日《中国青年报》)。

　　房地产企业一边赚取高额利润，一边用“奢华”、“品味”等来炫富，这自然让许多人心里很不舒坦。

但反过来想，如果房地产企业低调一些，默默地抬升房价，获取暴利，是不是就能让我们舒服些呢？我看未必。

　　要说广告的恶俗，其实不只存在于房地产业，保健品、医疗、烟草乃至各行各业，都有恶俗广告存在。与房产业广告相比，其他行业的一些广告不仅恶俗，而且恶心。可问题在于，为何其他行业更恶俗的广告，虽然也对民众产生视觉污染，但却不会导致社会心理失衡，而房地产业的广告，却让许多民众看了感觉颇不平衡呢？这只有一个解释，那就是问题的真正源头不是炫富广告，真正刺痛大众神经的，是过高的房价，以及房价一直无法得到有效控制的现实，炫富广告只是在大火上浇了一把油。

　　如果是珍宝古玩或是高档商品，商家再炫富，民众都不会怒火中烧。但问题是房屋是生活必需品，而非高档生活消费品。同时，目前的房地产业一方面存在不少腐败、非市场化运作的成分，一方面某些房地产商又采取各种抬高房价、囤积居奇的做法，破坏市场秩序，政府部门虽然采取各种政策手段，意图控制房价的高速上涨，但效果并不理想，这自然导致市场畸形和民众心理失衡。

　　只对炫富广告进行治理，恐怕用处不大。只有改变房地产业的市场格局，规范其市场秩序，切实降低房价，才能真正缓解社会心理失衡现象。

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